AI Overviews
De komst van AI Overviews (AIO) in zoekmachines zoals Google verandert fundamenteel hoe gebruikers zoeken én doorklikken. Waar een toppositie in Google voorheen 30-45% CTR opleverde, laten onderzoeken zien dat dit met de aanwezigheid van AIO’s tot wel de helft kan dalen. Steeds vaker krijgen gebruikers hun antwoord direct op de zoekpagina – zonder dat ze hoeven door te klikken.
Dit hoeft derhalve niet erg te zijn, uiteindelijk gaat het niet enkel om kliks maar ook om zichtbaarheid en uiteindelijke conversie.
AIO verandert zoekgedrag en click-through rates
AI Overviews veranderen structureel hoe zoekresultaten werken. Ze zorgen voor een sterke daling van de CTR op topposities, een toename van ‘zero-click’ searches en vervangen vaak verkennend zoekgedrag door kant-en-klare AI-samenvattingen.
Voorheen lag de CTR van positie 1 vaak tussen de 30 en 45%, maar in aanwezigheid van AIO’s kan dit met 30-54% of meer dalen. Zo zagen studies CTR’s dalen van 2,94% naar 0,84% voor organische resultaten, en bijna een halvering bij betaalde advertenties. Dit betekent concreet: minder verkeer, zelfs als je topposities behoudt.
Energie richten op het (ook) goed vindbaar zijn in je AI Overview helpt.
De opkomst van zero-click searches
Al meer dan 60% van de zoekopdrachten resulteert in geen enkele klik. AI-samenvattingen beantwoorden vragen direct in de SERP, waardoor traditionele kliks afnemen. Vooral informatieve zoekopdrachten worden steeds vaker afgevangen door AIO’s.
Het zichtbaar worden op de juiste manier in deze overzichten helpt brand-awareness te creëren en vergt een andere aanpak dan traditionele SEO.
Veranderend verkeer en gebruikersgedrag
AI-verkeer vanuit tools zoals ChatGPT, Perplexity en Copilot toont ander gedrag dan klassiek zoekverkeer. Gebruikers klikken minder door, bekijken minder pagina’s en hebben gemiddeld een hogere bounce rate (+4,1%). Toch kan dit verkeer juist waardevoller zijn: de overgebleven kliks converteren vaker en beter, met ratios tot 12% waarbij generiek verkeer soms nog niet eens tot de 1% conversie komt.
Kort samengevat, meer voor minder (meer kwaliteit met minder bezoekers)
Hoe meet je de impact van AIO?
Het klassieke meten van kliks en posities is niet meer genoeg. Door nieuwe URL-structuren (met highlight-tags zoals #:~:text=) en metrics zoals ‘Chat Clicks’, worden nieuwe manieren van monitoring noodzakelijk. Met Google Tag Manager en GA4 kun je bijvoorbeeld specifieke AIO-verkeerstromen volgen.
Ook serverside logging kan je afstemmen op AIO, hier zul je dus meer de linkstructure moeten herverdelen om tot een juiste ‘kliksoort’ te komen.
Tools en tracking van AI Overviews
Diverse SEO-tools bieden inmiddels AIO-tracking: Semrush, SE Ranking, Ahrefs, seoClarity en meer. Ze laten zien bij welke zoekwoorden jouw site verschijnt in AI Overviews en of je content als bron wordt gebruikt. Daarnaast helpen ze zichtbaarheid en citation mentions (ook zonder link) te monitoren.
Focus op autoriteit en betrouwbaarheid
Succes in een AI-gedreven zoeklandschap draait minder om posities en meer om autoriteit. Google en andere AI-systemen belonen content die betrouwbaar, gestructureerd en relevant is. Het versterken van E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) wordt daarmee onmisbaar.
Vooruitblik: SEO in 2025 en verder
Meer impressies betekent niet automatisch meer verkeer. Het speelveld verandert: zichtbaarheid, merkimpact en citation mentions worden belangrijker dan alleen kliks. Voor marketeers ligt de sleutel nog meer in het bouwen van sterke merkautoriteit (je merk populairder maken door er meer over te (laten) praten) en nog waardevollere content die een diepere inhoud weergeeft en klanten nog beter informeert.
SEO in 2025 gaat dus minder over het najagen van rankings en meer over het claimen van jouw plek in AI-resultaten. Alleen zo behoud je invloed op je doelgroep, ook zonder de klassieke klik.